Amandine Bart, fondatrice de SEO Sans Migraine, a présenté sa méthode pour trouver ses premiers clients par le référencement naturel, sans budget publicitaire. Ce compte rendu reprend ses notes : les trois piliers du SEO, sa méthode de choix des mots-clés, le référencement local, quatre erreurs à éviter et une checklist. La conférence est disponible en vidéo.
Pourquoi le SEO est indispensable
Le référencement naturel apporte de la visibilité, de la réputation et surtout des clients. Amandine Bart l'oppose au référencement payant : une campagne Google Ads s'arrête le jour où vous coupez le budget, et son coût augmente avec le temps, alors qu'une page bien positionnée continue d'amener du trafic sans dépense supplémentaire. Le travail de départ coûte du temps, et il reste rentable sur la durée.
Elle cite le cas de Waalaxy, où elle a travaillé : selon elle, le site a atteint 20 000 visiteurs et signé ses premiers clients en moins de six mois grâce au SEO. L'objectif qu'elle fixe aux fondateurs est le même : des premiers résultats rapides, puis une stratégie qui tient dans le temps.
Les trois piliers du SEO
1. Le pilier technique
Le pilier technique est le socle : un site rapide, bien structuré, avec une navigation claire. La version mobile passe en premier, puisque Google indexe en priorité la version mobile des pages. Amandine Bart recommande aussi de limiter les pop-ups qui gênent la lecture et de soigner l'expérience utilisateur dans son ensemble. Pour repérer les problèmes techniques, elle s'appuie sur Google Search Console, gratuit, et sur SEMrush, payant et plus complet.
2. Le pilier contenu
Le contenu est le carburant : c'est par lui que Google comprend de quoi parle votre site et le classe. Amandine Bart conseille de publier régulièrement des articles, des pages et des fiches produits, après une étude de mots-clés (méthode détaillée plus bas), en répondant à l'intention de recherche des utilisateurs. Le texte doit rester clair et agréable à lire. Pour les GIF, elle passe par Imagify afin de les compresser.
3. Le pilier confiance
La confiance vient des backlinks, les liens que d'autres sites font vers le vôtre. La voie la plus solide reste un contenu que d'autres sites ont envie de citer. Amandine Bart cite aussi les outils et simulateurs gratuits qui génèrent des backlinks, la participation à Reddit, aux forums et aux plateformes de questions-réponses spécialisées, et l'échange d'articles avec des blogs de votre secteur. Elle déconseille l'achat de backlinks à bas prix : Google peut pénaliser le site, et la réputation du domaine en souffre.
Méthodologie d'étude des mots-clés
Étape 1 : créer votre wishlist de mots-clés
Listez tous les mots-clés liés à votre activité, sans vous limiter. Exemple pour une boutique de peluches :
| Catégorie | Mot-clé |
|---|---|
| Peluches | peluche loutre |
| Peluches | peluche loutre bébé |
| Peluches | acheter peluche loutre |
Étape 2 : vérifier le volume de recherche
Passez chaque mot-clé dans un outil SEO pour connaître son volume mensuel de recherche. Amandine Bart cite quatre outils : SEMrush (payant, le plus complet), Ubersuggest en licence à vie (environ 130 € en une fois), Mangools (moins de 30 € par mois) et Google Search Console (gratuit).
Étape 3 : vérifier la concurrence
Tapez dans Google la commande intitle:votre mot clé. Le nombre de résultats indique combien de pages ciblent ce mot-clé dans leur titre. Amandine Bart conseille de commencer par des mots-clés à moins de 3 000 résultats, puis de relever le seuil (4 000, puis 5 000) à mesure que le site gagne des positions.
Étape 4 : sélectionner vos mots-clés prioritaires
Gardez en priorité les mots-clés qui combinent un volume de recherche élevé et une concurrence faible.
SEO local
Pour une activité locale, Amandine Bart recommande une fiche Google My Business complète, des mots-clés qui contiennent la ville (« skatepark Montpellier »), du contenu géolocalisé comme des articles ou des comparatifs locaux, et la collecte d'avis positifs, dont elle souligne le poids sur le classement local.
Quatre erreurs à éviter
Amandine Bart en relève quatre. Négliger la version mobile, alors que Google indexe en priorité les versions mobiles. Acheter des backlinks bas de gamme, ce qui expose le site à une pénalité Google. Travailler un seul pilier, alors que la technique, le contenu et les backlinks avancent ensemble. Viser des mots-clés trop concurrentiels dès le départ, au lieu de commencer par des mots accessibles.
Protéger votre marque
Vérifiez que le nom de domaine est disponible, variantes comprises. Prenez le .fr pour le marché français et le .com pour l'international. Vérifiez aussi la disponibilité juridique de la marque. Publiez régulièrement du contenu sur votre propre marque, pour que vos pages occupent les résultats sur votre nom avant celles de concurrents.
Checklist SEO
| Pilier | À faire |
|---|---|
| Technique | Optimiser la vitesse de chargement, vérifier la version mobile, garder une architecture claire, corriger les problèmes remontés par Google Search Console. |
| Contenu | Réaliser l'étude de mots-clés en quatre étapes (wishlist, volume, concurrence, sélection), créer du contenu original adapté à votre audience, mettre à jour vos articles et pages. |
| Confiance | Obtenir des backlinks par des partenariats naturels et des échanges d'articles, refuser l'achat de liens, surveiller la réputation de votre site et de vos partenaires. |
| Local | Créer et compléter la fiche Google My Business, intégrer des mots-clés locaux, vérifier la cohérence de votre localisation sur toutes les pages. |
| Outils et suivi | Paramétrer Google Search Console et lire ses données, utiliser SEMrush ou un autre outil de mots-clés, tenir une routine mensuelle de vérification et d'optimisation. |
| Marque et domaine | Vérifier le nom de domaine et ses variantes, choisir l'extension selon l'audience visée, protéger la marque par du contenu dédié. |
